חדש! Elementor
Experts Network — מצאו שותפים לדרך, קדמו והגדילו את העסק שלכם

למה הקמתי אתר עצמאי לבלוג שלי

לודה גרקו | דצמבר 2019

אף פעם לא חשבתי שאקים אתר משלי. מעבר לקושי בהיבטים הטכניים של הסיפור, לא הבנתי למה אני צריכה לכתוב במקום אחד שבו יופיע רק תוכן שלי. אבל היום ב-2020 הדברים נראים קצת אחרת.

אחזיר אתכם אל הילדה בת ה-13 שקיבלה מחשב בפעם הראשונה. השנה היתה 2001 ועולם האינטרנט התחיל להיכנס לתודעה. זה התחיל מבדיחות בסיטקומים על "אני אכתוב על זה בבלוג שלי" והמשיך בצורך הממשי להפסיק לכתוב למגירה ולחפש מקום שבו אוכל לכתוב גם לקהל.

תשכחו מאינסטגרם ופייסבוק, טיקטוק או יוטיוב. ב-2001, אם רצית שידעו מי אתה ברשת עשית שני דברים: כתבת בלוג ב״ישראבלוג״ וניהלת פורומים ב״תפוז״, ״נענע״ או ״הייד־פארק״. הזמנים היו פשוטים יותר, הטקסטים היו בכייניים יותר, התמונות היו מטושטשות במיוחד וטעינת עמוד לקחה נצח.

ובכל זאת, בפעם הראשונה בחיי ניהלתי לבד CMS (מערכת לניהול תוכן) תחת פלטפורמת־על אחת שהיתה מוכנה עבורי. רק הייתי צריכה לבוא עם התוכן המוכן ויאללה, הטקסטים באוויר.

SEO ,WordPress ושיווק דיגיטלי

הכניסה שלי לעולם הדיגיטל בסיבוב המתקדם יותר שלו היתה פתאומית. חצי עשור אחרי הפרידה שלי מ״ישראבלוג״ הרגשתי שאני רוצה לחזור לכתוב באופן קבוע ואולי אפילו לעבוד בתחום. באותה שנה, אמצע 2012, חבורת צעירים תל־אביביים הקימו מגזין אונליין מותאם לדור ה-Y שדיבר לבת ה-24 שהייתי – אתר ״מה וזה״.

פתאום הכרתי מושגים חדשים כמו ״ביטויי מפתח״ ו״מחקר SEO״, שעוזרים למנהלי אתרים לייצר תוכן אופטימלי עבור גוגל או מנועי חיפוש אחרים במטרה להגדיל את החשיפה. למדתי לתפעל את ה-WP ולהעלות את המאמרים שלי לבד, ולמדתי את ההבדל החשוב במיוחד בין תוכן עיתונאי או אקדמי לתוכן Web. משם הדרך לעבודה בתחום התוכן היתה קצרה.

שיווק באמצעות תוכן - Content Marketing

ב-2015 התוודעתי לראשונה לתוכן כמוצר. התחלתי לעבוד במשרת סטודנט חלקית באתר תיירות למשפחות וילדים והבנתי שהמודל הכלכלי הוא תוכן וטראפיק. איזה מדהים זה. העובדה הפשוטה שיותר קוראים לתוכן משמע יותר מבקרים באתר, ויותר מבקרים באתר משמע הרחבת קהל יעד, חשיפה גבוהה יותר והכנסות גדולות יותר היתה מדהימה בעיני. אבל עדיין לא חשבתי שאהיה מסוגלת לעשות את זה לבד.

כשעזבתי את ״מה וזה״ ב-2016 נשארתי לבד עם התוכן שלי. פתחתי חשבון בסיסי ב-WordPress אבל לא הבנתי כלום. זה בכלל לא נראה כמו הפלטפורמה היפה והנוחה שבה השתמשתי בעבודה, אלא כמו גרסה רזה של הדבר האמיתי.

התחושה שלי לא היתה רחוקה מהמציאות. כשתפתחו אתר חינמי תחת WordPress.com יהיה עליכם להסתפק בפיצ'רים מוגבלים במיוחד. כל הרחבה, כמו התקנה של פלאג-אין או ערכת נושא, יצריכו השקעה כספית. אם תרצו דומיין אישי, אחסון בסיסי ואפשרויות עריכה מתקדמות, תאלצו לשלם על חבילת שירותים בסיסית ישירות ל-WordPress. מדובר בהרבה מידע שלא הכרתי ולקח לי לא מעט זמן לצבור ביטחון בעצמי ובתוכן שלי כדי להשקיע מאות שקלים באתר מבלי לדעת אם ההשקעה תחזיר את עצמה.

זה נכון ששיווק באמצעות תוכן הוא כלי הכרחי לכל מוצר, עסק או חברה. אבל כאשר תוכן הוא המוצר שלך, צריך לחשב מחדש את המודל הכלכלי. מאיפה תגיע ההכנסה מהאתר, כיצד אוכל לייצר שיתופי פעולה מסחריים והאם אני רוצה להפוך את התוכן האישי שלי למנגנון שמטרתו להניב הכנסה.

הקמת אתר לבד ב-WordPress

באוגוסט 2019 החלטתי לעשות את קפיצת האמון הגדולה ולפתוח אתר משלי. היה לי הרבה תוכן שפרסמתי במשך שנתיים בבלוג חינמי בוורדפרס, אבל לא הצלחתי לעשות לו מוניטיזציה ראויה בשום שלב. לא הצלחתי לעקוב אחרי התנועה לאתר, כלומר אחרי ההצלחה של האתר, ולכן גם לא הצלחתי לשפר את פעילותו. אז זה מה שעשיתי.

שלבי הקמת האתר

  • שרת – התחלתי בבחירת שרת אחסון ותחזוקה ואחרי לא מעט מחקר שוק, מצאתי את uPress הישראלית. בחרתי בהם בעיקר כי התוכן שלי בעברית והיתה לי תחושה שהם יקלו עלי בהעברת הדאטה שלי (ספוילר: לא כל כך). אבל המעבר ל-uPress היה נוח וחלק למדי.
  • דומיין – בשלב הבא רכשתי דומיין מ-GoDaddy. זה לקח קצת זמן כי כתובת האתר הבסיסי שלי בוורדפרס היתה הדומיין שאיתו רציתי להמשיך. הייתי צריכה לחכות כמה ימי עסקים ל"שחרור" הדומיין ולהעברה שלו.
  • עיצוב – שפת המיתוג חשובה לא פחות מהתוכן שנכנס לאתר שלכם. עיצבתי עמוד בית רלוונטי ונוח שמשקף אותי ואת המסע שלי. שמרתי על פשטות ואלגנטיות, בניתי קטגוריות בסיסיות והקפדתי על מיקוד היכן שרציתי שיהיה – בתוכן.
  • עריכה – אחרי שעיצבתי את המעטפת החיצונית של האתר, מצאתי את עצמי עם קנבס לבן שרק חיכה שאתחיל לצייר עליו. הבעיה העיקרית היתה שהעברה של כ-30 מאמרים באמצעות Import הפכה לי את כל התוכן. המאמרים עלו יחד עם האימג'ים המקוריים אבל כל התוכן התהפך. קללת ה-RTL מצאה אותי.

למזלי אלמנטור הצילו אותי. אמנם זו היתה עבודה ידנית, ורק בהמשך ההתמקצעות שלי גיליתי שיכולתי לעשות אותה בצורה אוטומטית, אבל בלי התוסף כנראה שהייתי צריכה לוותר על כל המאמרים שיצרתי עד אז. באלמנטור הצלחתי להטמיע את התוכן בלי הבעייתיות של הוורדפרס וההיפוך של הטקסטים. הצלחתי להרכיב מחדש את המאמרים שלי, פיסה אחר פיסה כמו בפאזל. הבלוקים של התוכן והאימג'ים עזרו לי לבנות מאמרים בצורה נוחה יותר לקוראים שלי.

לא הרבה מבינים כמה חשיבות יש לנראות של התוכן. בעזרת אלמנטור זכיתי לערוך את הפונטים כאוות נפשי, להגדיל ולהקטין, להתאים למובייל ולדסקטופ ולוודא שלא משנה מאיפה הקוראים שלי יבקרו באתר, הם ירצו להמשיך לקרוא ולא ינטשו את העמוד.

 

  • חיבור לאנליטיקס ותוספים – האתר עמד ונראה מעולה. כעת נותר לי לחבר אותו לשאר עולמות השיווק, אחרת לא אוכל להפוך את התוכן שלי למוצר ולראות הכנסה והתקדמות. התוספים הבסיסיים ביותר הם התממשקות לגוגל אנליטיקס וחיבור לעולמות ה-SEO. ברגע שתוסף ה-Yoast SEO הוטמע, הצלחתי לעבור מאמר מאמר ולערוך אותו ואת הגדרות ה-SEO שמתאימה לו. דאגתי שכל קישור חיצוני ייפתח בחלון נפרד ודאגתי לקשר אך ורק לאתרים בעלי אוטוריטה גבוהה ואיכותית.

שיווק והשקה של אתר חדש

השלב המרגש באמת הוא החשיפה של האתר החדש לקהלים הרלוונטיים. העבודה שלי על האתר היתה עצמאית לחלוטין, עם קצת התייעצות ולא מעט צפיה בתכני וידאו ומדריכים שונים. הושקעו בו לילות ארוכים וסופי שבוע שלמים והייתי קצרת רוח מאוד לפני ההשקה.

סוף סוף יש אתר בבעלותי, עם דומיין שלי, תחת ממשק שאני מנהלת באופן עצמאי.

לקראת ההשקה פרסמתי לא מעט טיזרים ברחבי הרשתות החברתית. בין אם זה סטורי באינסטגרם או הודעות דרמטיות משעשעות בעמוד העסקי שלי. דאגתי שהקוראים שלי ידעו שיש סיבה שחודשיים וחצי אין תכנים חדשים, ועדכנתי אותם שהאתר לא באוויר וממתין לעלייה הרשמית. כמו בכל השקה דיגיטלית, בחרתי תאריך ספציפי ולקראתו קידמתי מגוון סוגים של תכנים שצפויים לעלות באתר החדש, בגרסה המעוצבת כמובן.

במקביל הקמתי תשתית אימייל מרקטינג בסיסית עם חשבון מייל צ'ימפ. הוספתי גם פופאפים להרשמה לאתר, טופס יצירת קשר ואוטומצית ״ברוכים הבאים״ נחמדה, כך שכל מבקר באתר שנרשם לניוזלטר מקבל מייל אוטומטי המברך אותו על ההרשמה ומזמין אותו לעקוב אחרי ברשתות החברתיות.

האתר הושק בתחילת ספטמבר. כמו אמא גאה, אני יודעת שיש בו לא מעט פגמים אבל אוהבת גם אותם.

אז למה חשוב לבנות נכס דיגיטלי עצמאי?

לא משנה מהו סוג התוכן שאתם מייצרים או איזה מוצר עליכם לשווק, אם תחשבו על התוכן שלכם ברצינות המרבית תבינו שהוא מוצר לכל דבר ואין סיבה ״להפקיר״ אותו בידי מערכות זרות שעליהן אין לכם שליטה.
נכון שלא סביר שמחר פייסבוק יסגרו את הבאסטה או שבעוד שבוע נישאר בלי אינסטגרם, אבל רק השנה נסגרו שניים מאתרי התוכן הגדולים שציינתי בתחילת המאמר.

גם ״ישראבלוג״ וגם ״מה וזה״ נסגרו ב-2019, ואיתם נעלמו גם מאות אלפי מאמרים של כותבים מסוגים שונים. בדרך כלל אנחנו חושבים שעולם האינטרנט יחיה לנצח, אבל גם למוצרים אינטרנטיים יש תוקף מסוים.

התוכן שלכם עלול ללכת לאיבוד אלא אם כן תחליטו אחרת. אבל אם תבנו עבורו אתר עצמאי, תוכלו לשנות אותו ולערוך אותו כמה שתרצו, להוסיף או להסיר תוספים, לשנות את המיתוג והעיצוב שלו ולעדכן אותו בהתאם לנוחות ולזמן שלכם.

נכון שנכס דיגיטלי באחריות בלעדית שלכם לא יקודם על ידי אף אחד אחר ולא יזכה לחשיפה, אלא אם כן תשקיעו זמן ומחשבה בניהול השיווק של האתר. אבל ברגע שפיצחתם את הדרכים הכי טובות שבהן אפשר לקדם ולשווק אתר תוכן, תוכלו גם להתחיל להרוויח ממנו באופן ישיר.

רוצים להיות כותבים במגזין שלנו?

לודה גרקו

מנהלת שיווק דיגיטלי ואופרציות בעולמות ה-B2B והטכנולוגיה. מרצה בתחום האוטומציות והשיווק. מומחית תוכן ובעלת אתר לייף סטייל ותיירות עצמאי.

אהבתם? שתפו.
שיתוף ב facebook
שיתוף ב twitter
שיתוף ב telegram
שיתוף ב linkedin
שיתוף ב whatsapp
שיתוף ב email

כתיבת תגובה

האימייל לא יוצג באתר. שדות החובה מסומנים *

רוצים להיות כותבים במגזין שלנו?

אין שום בעיה! מלאו את הטופס פה למטה
ואנחנו נהיה איתכם בקשר ממש בקרוב!

רוצים להיות חלק מאלמנטור?

אין שום בעיה! מלאו את הטופס פה למטה
ואנחנו נהיה איתכם בקשר ממש בקרוב!

בואו לגדול במקום הנכון - בזמן הנכון