5 טיפים ליוצרי תוכן מתחילים

לודה גרקו | ינואר 2020

בעולם השיווק הדיגיטלי נוהגים לומר שהתוכן הוא המלך. הסיבה לכך היא שהתוכן הוא בעצם הסיפור מאחורי כל עסק, כל מותג וכל מוצר שרוצים למכור לנו. אבל פעמים רבות התוכן הוא לא רק הכלי שבאמצעותו ממסגרים את המוצר ומוכרים לנו אותו – אלא המוצר עצמו.

למשל, מגזינים אינטרנטיים העוסקים בתחום הלייף סטייל והתיירות, ערוצי יוטיוב, פודקאסטים ועוד. הקהל שצורך את התוכן עושה זאת לרוב ללא עלות, אך עדיין תורם להכנסות של יוצר התוכן. איך זה קורה? שטחי מודעות ופרסום באתר, תכנים שיווקיים אשר משולבים ביצירה ושיתופי פעולה עסקיים נוספים.
אם אתם שואפים להרוויח מיצירת תוכן וגם אם לא, הצעד הראשון בעולם התוכן אונליין מלווה תמיד בחוסר וודאות וחששות.

הנה 5 דברים שכדאי לזכור לפני שתתחילו ליצור תוכן באינטרנט:

1. תוכן הוא חשיפה, היו מוכנים לכך

אנשים רבים נמנעים מיצירת תוכן בגלל החשש להיראות מגוחכים מול הסביבה שלהם. לא אחת, יוטיובריות שמרוויחות מיליונים מצפיות ותוכן ממומן, סיפרו על הביקורת החברתית שעמה התמודדו בתחילת דרכן.

חוסר ביטחון מגיע בכל מני רמות. לפעמים מפחיד להתחיל, כדי לא להיראות מגוחכים מול הסביבה הקרובה שלנו. אחר כך, כשאנחנו כבר יוצרי תוכן עם ותק מסוים, אנחנו חוששים מהתגובות של קהל העוקבים שלנו. בעולם האינטרנט אנחנו חשופים לביקורת רבה מחזיתות רבות, אבל הדרכים לההתמודדות איתה תמיד בידינו. אפשר אפילו לייצר שיח סביב אותה ביקורת והמניעים האמיתיים שלה, לדבר עליה בפודקאסט או להקליט סרטון יוטיוב – לנסות לרדת לשורש העניין יחד עם קהל העוקבים שלכם, ולבחון את ההבדל בין ביקורת לגיטימית לבין בריונות רשת.

בנוסף, חשוב לזכור שלגיטימי לגמרי אם התוכן שלכם לא מתאים לכולם ולשווק אותו בהתאם. בין השאר, לא להספים את הסביבה המקוונת שלכם עם הזמנות למעקב אחרי העמוד העסקי או האתר שאתם מנהלים, אלא למצוא את קהל הקוראים שלכם בקהילות הרלוונטיות.

2. בחרו את הפלטפורמה הנוחה לכם

התעוררתם יום אחד ועלה לכם רעיון, החלטתם להתחיל פודקאסט על סיפורים היסטוריים ממלחמת העולם הראשונה או ערוץ גיימינג ביוטיוב או טוויץ' או בלוג על החיים הרומנטיים שלכם. זה כבר מעולה!
לפני שאתם מתחילים, בדקו היטב מה האפשרויות שעומדות לרשותכם ברשת ואיפה תרצו להפיץ את התוכן שלכם. יש לכם אינסוף ערוצי תוכן אפשריים: להקים אתר לבד ב-Wordpress עם אלמנטור או להיעזר בפלטפורמות אחרות לבניית אתרים כמו WIX, להתרכז רק בפלטפורמת תוכן אחת לפודקאסטים או להקליט גם ליוטיוב, לנהל עמוד עסקי בפייסבוק או לרכז את כל התוכן באינסטגרם.
כל פלטפורמה לגיטימית, כל עוד היא משרתת את המטרה ומצליחה להגיע לקהל היעד הרלוונטי. בדקו איפה הכי נוח לכם ליצור, עם איזו פלטפורמה אתם מתחברים וזכרו שתמיד אפשר לשנות, להתפתח לכיוונים אחרים ולהחזיק כמה ערוצי תוכן במקביל. למעשה, ככל שיהיו לכם יותר ערוצי תוכן, כך החשיפה שלכם תהיה גבוהה יותר ויגדל הסיכוי להרחבת הקהל.

3. למדו קצת איך עולם התוכן באינטרנט עובד

אמנם רובנו רוצים להציג את עצמנו כאנשים טכניים מאוד עם גישה נוחה למחשבים והיכרות עם עולם האינטרנט, אך כדאי לזכור שמדובר בתהליך שעלול להיות מורכב עבור אלה שלא נולדו עם טלפון חכם ביד (ואולי גם לאלה שכן). גם אשפי הדיגיטל המבריקים ביותר שהכרתי, מתעדכנים באופן יומיומי בכל החידושים בתחומם. לפני שתגשו לייצר תוכן באינטרנט, למדו על מילות מפתח ומחקר SEO, על שיווק ברשתות חברתיות ועל אימייל מרקטינג, על קריאת נתונים ואנליטיקס ואיך אפשר לשפר את התנועה לאתר שלכם בצורה עקבית. המטרה היא לא להוציא דו"ח שבועי על מספר העוקבים ולעסוק בחישובים, אלא להבין מה קורה מאחורי הקלעים של יצירת התוכן שלכם ואיך לשפר אותה בהתאם למגבלות הזמן והתקציב שלכם.

4. שמרו על עקביות ואיכות

בניגוד למחשבה השגורה והפשוטה, כדי להיות יצרני תוכן מוצלחים באינטרנט ולתחזק קהל עוקבים לא מספיק ליצור פוסט או סרטון ויראלי. אם הגיתם תסריט מצחיק וצילמתם סרטון יוטיוב קורע שזכה להרבה צפיות, זה מדהים וזו התחלה נפלאה. אבל ההנחה שלכם צריכה להיות שמתוך אלפי הצפיות שבהן זכיתם, אחוז קטן יחסית יהפוך לעוקב קבוע. אותה קבוצה קטנה זקוקה לרצף קבוע של תוכן כדי להמשיך לעקוב אחריכם. אחרת, הם יאבדו עניין ויעברו לעקוב אחרי יצרני תוכן אחרים. דאגו לשמור על עקביות, הקפידו להיות כל הזמן כמה צעדים קדימה עם הרעיונות שלכם, ערכו רשימת תכנים שתרצו להפיק/לכתוב/להסריט ובנו לוח זמנים (או בשפה המקצועית 'גאנט') והשתדלו לשמור על נאמנות אליו. יצירת תוכן עצמאי באינטרנט, במיוחד כשאינה חלק מהפרנסה המרכזית שלכם, עלולה להפוך למשימה שקל מאוד לדחיין. פשוט קבעו זמן מסוים בשבוע או בחודש בו אתם משקיעים בתוכן שלכם.

5. הכירו את השותפים לתחום והיו חלק מהקהילה

לכל תחום, נושא או נישה יש קהילה או כמה קהילות ברשת. אם תרצו לפתוח בלוג אופנה ולהציג לבוש וטיפים לסטיילינג, הכירו את השחקניות/שחקנים החזקים בתחום. התחברו לקבוצות באינטרנט שנוגעות לתחום שלכם, עקבו אחרי עמודים אחרים ויצרני תוכן אחרים והירשמו לניוזלטרים שלהם כדי לראות את האופן שבו הם מציגים את התוכן שלהם. פרגנו להם כשאתם נתקלים בתוכן טוב ושתפו את התוכן שלהם. הכי חשוב – אל תתנו מקום לקנאה או לתחרותיות לפגוע ביצירה שלכם. קנאה ביצרני תוכן אחרים לעולם לא תביא אתכם למקום טוב יותר. העובדה שהם מייצרים תוכן מוצלח ונוכחות איכותית ברשת לא אמורה להוריד מהערך של התוכן שלכם ובטח לא מהווה תחרות. אין כאן מלחמה על סלוט בפריים טיים. בתוכן דיגיטלי יש מקום לכולם, יש קהל לכולם. להיפך, אם למישהו בתחום שלכם יש קהל, שמחו על כך שאם תייצרו תוכן טוב, הקהל יכול להפוך גם לשלכם.
לסיכום, לפני שיושבים לייצר תוכן ואסטרטגיה, כדאי לשאול את עצמנו מה הערך במה שאנחנו עושים? האם התוכן שלנו מועיל ומעניין? מחדש ואינפורמטיבי? התשובות על השאלות האלה צריכות להישאר כמנטרה, כהצהרת כוונות שתזכיר לנו את החשיבות של העשייה הזאת. זכרו שלאף אחד אין זכות לבטל את הרעיונות שלכם רק כי בעיניהם זה לא מעניין. זכרו שיש קהל כמעט להכל באינטרנט והקושי הוא רק במציאתו, זכרו גם להתייעץ ולשאול אנשים מוצלחים בתחום שלכם. בדרך כלל מומחים אוהבים לעזור כי הם כבר יודעים שיצרני תוכן נוספים מעשירים את התחום ולא פוגעים בו. תאמינו בעצמכם, במה שאתם עושים, תהיו טובים ליצרני תוכן אחרים, תכבדו ותפרגנו. מבטיחה שנקודות הקארמה יעשו את שלהם ויחזירו לכם.

רוצים להיות כותבים במגזין שלנו?

לודה גרקו

מנהלת שיווק דיגיטלי ואופרציות בעולמות ה-B2B והטכנולוגיה. מרצה בתחום האוטומציות והשיווק. מומחית תוכן ובעלת אתר לייף סטייל ותיירות עצמאי.

אהבתם? שתפו.
שיתוף ב facebook
שיתוף ב twitter
שיתוף ב telegram
שיתוף ב linkedin
שיתוף ב whatsapp
שיתוף ב email

One Response

כתיבת תגובה

האימייל לא יוצג באתר. שדות החובה מסומנים *

רוצים להיות כותבים במגזין שלנו?

אין שום בעיה! מלאו את הטופס פה למטה
ואנחנו נהיה איתכם בקשר ממש בקרוב!

רוצים להיות חלק מאלמנטור?

אין שום בעיה! מלאו את הטופס פה למטה
ואנחנו נהיה איתכם בקשר ממש בקרוב!